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揭秘 | 斥资1个多亿冠名“舌3”的法国柏阁登陆春糖,将会掀起进口葡萄酒的惊天巨浪吗?

葡萄酒商业观察2018-06-19 15:58:20

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伴随着《舌3》或被点赞或被吐槽的热度,三年前曾出现在行业视线的一个神秘法国进口葡萄酒品牌再度受到行业的广泛关注,它就是法国柏阁。


时间倒回三年前。《舌尖上的中国》自12年首播得到广泛赞誉和超高收视率后,其冠名价也是一路水涨船高,到14年《舌3》冠名招标时,法国柏阁以1.18亿元的高价夺魁,势在必得地拿下了这款既有质量也有关注度的央视招牌美食纪录片的独家冠名权。



正如papi酱的首个贴片广告拍卖一样,广告主的中标本身就拥有着巨大的广告效应,而法国柏阁的一炮而红,也开启了进口葡萄酒进入中国市场高举高打首先重金塑造品牌的先例。只是好事多磨,经历换导演等波折的《舌3》直至近期才登陆央视,进入大家的视线。纪录片本身的质量88彩票姑且不做评价,然而,深入其中的法国柏阁依然是跟着赚足了眼球。


据说,这个品牌的掌舵人是个80后,黝黑的皮肤,憨实的外貌,却拥有着惊人的魄力;


据说,这个品牌酒庄坐落于法国波尔多产区,产品均以数字命名,且这些数字大有深意;


据说,这个品牌受到盛初集团董事长王朝成的特别关注,王朝成表示,我看好柏阁的未来,88彩票盛初跟柏阁合作,要倾尽全力;


据说,这个品牌不仅拿下了《舌3》的独家冠名,还将与央视展开更进一步的合作,而央视也将竭尽全力配套资源将法国柏阁打造成为家喻户晓的进口葡萄酒品牌……



所有表面看过去的神秘也好,魄力也罢,都是因为有着坚定的战略目标,法国柏阁亦是如此,那么,他的战略目标究竟是什么?


这三年来,围绕《舌3》,柏阁与央视都发生了一些什么故事?


进口葡萄酒未来的格局究竟会是怎样?


品牌大集中时代会否到来?


贸易模式在进口葡萄酒行业是否还有空间与活路?


曾把进口葡萄酒作为补充产品的白酒经销商们,是否需要改变自己对进口葡萄酒的态度与做法?


3月18日下午14:30,微酒金牌论坛“酒业营销趋势高峰论坛”进口葡萄酒分论坛首次登陆春糖,盛初集团董事长将首度全方位解读2018年度进口葡萄酒品牌营销趋势关键词,做不做进口酒,选择什么品牌,怎么做,来这场论坛就够了!


本场论坛还将邀请柏阁(中国)有限88彩票总裁吴首锐先生亲临现场,为您分享法国柏阁的神秘故事。?


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